페이스북 카드뉴스 마케팅 – ab testing을 통해 크리에이티브 최적화 하는 방법

이 글은 심슨의 워드프레스라는 디지털 마케팅 관련 페이지를 운영하는 심규섭님의 2017년 8월 글입니다.

심규섭님은 인플루언서 카페의 ‘SCHOOL>LESSON’ 메뉴에서 페이스북 마케팅에 대한 글을 게재하고 있습니다. 글을 허락해주신 필자께 감사드립니다.

————–

이 블로그에서는 ab testing 이나 creative optimization 에 대해선 다루지 않고 순전히 페이스북 카드뉴스 제작 시 ab testing 을 하는 방법에 대해 설명한다.

  • ab 테스트 할 두 개의 소재를 6개월 뒤에 퍼블리시 되게끔 스케줄한다. (카드뉴스 소재는 Dark Page Post 를 제작할 수 없기 때문)
  • 광고는 아래 둘 중 하나의 방법으로 세팅한다.

-하나의 캠페인에 하나의 Adset – 이럴 경우 페이스북이 알아서 optimizing objective 에 따라 노출량을 결정한다

-하나의 캠페인에 동일한 세팅의 두 개의 Adset 에 각각의 Creative를 넣어준다 – 이럴 경우 두 Adset 이 서로 같은 target audience 를 경쟁 비딩하기 때문에 오히려 성과는 낮을 수 있다. 그렇기 때문에 split test 가 필요한데, Power editor 에서 지원하지 않고 (출처 A/B testing best practices guide) 있다. 하지만 Split test 나 Lift study 를 지원하는 Facebook Marketing Partner 가 많이 나와 있다. 필자는 Smartly.io 를 사용 중이다.

  • Click through Conversion Window 를 1 Day 로 줄여놓고 각 소재의 ROI 성과를 분석한다.
  • Statistically significant 가 될 때까지 광고를 돌려본다.
  • Winning creative 는 Publish 해서 Organic reach 득을 볼 수 있게 하고 Lossing  는 Remove Schedule 하자.

페이스북 AB test 에 유용한 글이 있어 소개한다.

**뜬구름 잡는 이야기, 구글링 해 보면 나오는 정보들에 대해서는 최대한 언급을 하지 않습니다. 기본적인 정보는 구글링 먼저 해 보심을 추천 해 드립니다.

Please follow and like us:

댓글 남기기

이메일은 공개되지 않습니다. 필수 입력창은 * 로 표시되어 있습니다