페이스북 광고 노출 위치 쏙쏙 파헤치기!

마케터라면 한 번쯤 해봤을 페이스북 광고! 내가 만든 광고가 어디에 노출되는지 궁금했던 적 있으신가요? 더 효과적인 광고를 만들 수 있게 페이스북 광고 노출 위치 가이드를 준비했어요. 이번 포스팅에서는, 페이스북 광고가 어디에서 어떻게 게재되는지 알아볼게요.

페이스북 광고를 게재할 수 있는 곳들 (사진=Facebook)

 

페이스북에서 광고를 집행하면, 광고 형태와 목적에 따라 페이스북, 인스타그램, 네트워크 환경, 페이스북 메신저 등에 노출이 되죠. 사진에 나와있는 것처럼 사람들이 광고를 접하는 플랫폼 별 노출 위치는 아주 다양해요. 오른쪽 체크 박스로 어디에 광고를 노출할지 선택할 수 있어요. 체크 박스를 선택하면 원하는 곳에만 노출할 수 있고, 반대로 체크를 해제하면 노출을 원하지 않는 곳은 제외할 수도 있죠. 만약 게재될 수 있는 모든 곳에 노출되길 원한다면 선택이 가능한 곳을 모두 체크하면 되겠죠?

만약 스토리 위치를 선택하면 페이스북, 인스타그램, 메신저의 스토리 광고에 노출된답니다. 옵션 위에 마우스를 올리면 어떤 식으로 광고가 노출되는지 미리 볼 수도 있어요. 그럼 노출 위치에 따른 특징과 적절한 게시글 작성 TIP을 하나씩 살펴볼까요?

1. Facebook 뉴스피드

‘페이스북 뉴스피드’를 선택하면 데스크톱과 모바일의 페이스북 뉴스피드에 광고가 뜰 거예요. 모바일 뉴스피드의 경우, 앱으로 접속할 때와 스마트폰의 인터넷 브라우저로 접속할 때 모두 포함된답니다. 대부분의 사람들은 뉴스피드를 제일 많이 접하기 때문에 결과가 효율적으로 나오는 편이에요. 그래서 가장 일반적인 광고 노출 위치랍니다.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 정사각형(1:1), 혹은 세로 방향(4:5) 사이즈의 이미지와 동영상을 권장해요.

② 동영상일 경우, 최소 길이는 1초, 최대 길이는 240분이랍니다.

③ 동영상 썸네일, 혹은 이미지에 텍스트가 20% 이상 포함된 경우, 게재가 저조할 수 있어요.

④ 제목은 25자, 링크 설명은 30자까지 입력하는 것을 추천해요. 더 입력할 수 있긴 하지만, 글자가 잘릴 수도 있어요.

(사진=Facebook)

 

2. Instagram 피드

다음은 ‘인스타그램 피드’ 위치를 알아볼까요? 앞서 살펴본 페이스북 뉴스피드와 비슷하게, 데스크톱과 모바일로 접속했을 때 인스타그램 뉴스피드에서 광고를 확인할 수 있어요. 광고 타겟이 인스타그램을 많이 이용하는 2030 세대일 경우, 아주 효과적인 광고 게재 위치랍니다.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 정사각형(1:1), 혹은 세로 방향(4:5) 사이즈의 이미지와 동영상을 권장해요.

② 동영상일 경우, 최소 길이는 1초, 최대 길이는 120초랍니다.

③ 동영상 썸네일, 혹은 이미지에 텍스트가 20% 이상 포함된 경우 게재가 저조할 수 있어요.

④ 문구는 2줄까지 표시돼요.

(사진=Facebook)

 

3. Facebook Marketplace

‘페이스북 마켓플레이스’는 페이스북을 통해 물건을 구매하거나 판매할 수 있는 서비스예요. 하지만 우리나라에서는 아직 완벽히 도입되지 않았기 때문에 이번 포스팅에서는 넘어가도록 할게요. 마켓플레이스 관련 업데이트 되는 사항이 있다면, 따로 소개할게요. 🙂

4. Facebook 동영상 피드

동영상 광고는 저렴한 비용으로 사람들의 많은 참여를 이끌어낼 수 있는 효과적인 방법이죠. 사람들이 PC나 모바일 뉴스피드에서 동영상을 클릭하면 영상 플레이어에서 재생이 돼요. 광고 게재 위치로 ‘페이스북 동영상 피드’를 선택하면 동영상 피드 사이에 광고를 삽입할 수 있어요.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 정사각형(1:1), 혹은 세로 방향(4:5) 사이즈의 이미지와 동영상을 권장해요.

② 동영상의 최소 길이는 1초, 최대 길이는 240분이랍니다.

③ 동영상 썸네일, 혹은 이미지에 텍스트가 20% 이상 포함된 경우, 게재가 저조할 수 있어요.

(사진=Facebook)

 

5. Facebook 오른쪽 칼럼

‘페이스북 오른쪽 칼럼’은 PC에서만 볼 수 있는 영역이죠. 그래서 새로운 고객을 타겟으로 삼기 보다는, 기존 광고에 참여도가 높았던 사람들을 타겟으로 하는 리마케팅 광고에 적합해요. 또 하나, 모바일을 주로 사용하는 유저 대상으로는 효과가 떨어지겠죠?

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 가로 방향(1.91:1) 사이즈의 이미지나 동영상을 권장해요.

② 이미지에 텍스트가 20% 이상 포함된 경우, 게재가 저조할 수 있어요.

③ 제목은 25자, 링크 설명은 30자, 하단 문구는 125자까지 입력하는 것을 추천해요. 더 입력할 수 있긴 하지만, 글자가 잘릴지도 몰라요.

(사진=Facebook)

 

6. Instagram 둘러보기

‘인스타그램 둘러보기’는 가장 최근에 추가된 광고 노출 위치예요. ‘둘러보기’는 팔로우와 관계 없이 사용자가 관심을 가질 만한 다양한 게시물을 선별해서 보여주는 공간인데요, 특정 게시물을 눌러서 스크롤을 계속 넘기다보면 광고가 표시되는 방식이랍니다.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 정사각형(1:1), 혹은 세로 방향(4:5) 사이즈의 이미지와 동영상을 권장해요.

(사진=Facebook)

 

7. Messenger 받은 메시지함

‘메신저의 받은 메시지함’을 노출 위치로 선택하면, 사람들이 메신저 앱의 홈 화면에서 광고를 볼 수 있어요. 광고를 클릭하면 콜 투 액션(CTA: Call to Action, 사용자의 반응을 유도하는 행위나 요소)을 유도하는 버튼이 나타나고, 이 버튼을 누르면 설정한 링크로 페이지가 바뀌게 되죠. 하지만 이 위치는 앞서 뉴스피드와 비교했을 때, 상대적으로 광고 효과가 떨어질 수도 있어요. 다른 사람과의 대화 목록 사이에 광고가 나오기 때문에, 메신저 이용에 방해된다고 여길 수 있거든요.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 정사각형(1:1)사이즈의 이미지를 권장해요.

② 이미지에 텍스트가 20% 이상 포함된 경우, 게재가 저조할 수 있어요.

③ 문구는 125자까지 입력하는 것을 추천해요. 더 입력할 수 있긴 하지만, 글자가 잘릴 수 있어요.

(사진=Facebook)

 

8. Facebook, Instagram, Messenger 스토리

인스타그램에 따르면, 세계적으로 매일 5억 명이 넘는 사람들이 스토리 기능을 이용한다고 해요. 그래서 스토리를 통해 광고를 집행하는 것도 효율적인 결과를 도출할 수 있죠. 페이스북, 인스타그램, 메신저 총 3곳에서 스토리 영역을 활용할 수 있어요.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 세로 방향 전체 화면(9:16) 사이즈의 이미지, 동영상을 사용하는 것이 좋아요.

(사진=Facebook)

 

9. Facebook 인스트림 동영상

‘페이스북 인스트림 동영상’을 게재 위치로 선택하면, 동영상 콘텐츠를 시청하기 전이나 시청 도중, 혹은 시청한 후에 5~15초 길이의 광고를 노출할 수 있어요. 짧은 길이의 광고이기 때문에 초반에 사람들의 주의를 끌어야 하고, 전달하고자 하는 메시지도 간결해야 하죠. 다만, 이미 특정 콘텐츠를 시청하기 위해 동영상을 선택한 사람들에게 광고를 노출하는 것이기 때문에 참여도가 높지 않다는 점이 아쉬워요. 유튜브 동영상을 볼 때 중간에 광고가 너무 많이 나와서 흐름이 끊겼던 경험이 있다면 그 이유를 이해하기 쉬우실 거예요.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 가로 방향 전체 화면(16:9), 또는 정사각형(1:1) 사이즈의 동영상을 권장해요.

② 최소 길이는 5초, 최대 길이는 15초입니다.

(사진=Facebook)

 

10. Messenger 홍보 메시지

이번 경우는 메시지 형식으로 노출되는 광고예요. 이전에 비즈니스 계정과 메시지로 대화한 적이 있는 사람만 타겟팅되기 때문에 새로운 잠재고객이 아니라, 이미 한 번 브랜드를 접했던 사람들을 다시 유도할 때 효과적이죠. 비즈니스 계정과 대화한 적이 있다면, 여러분의 브랜드나 서비스에 전부터 관심을 가지고 있는 사람들이란 뜻이겠죠? 이들이 꾸준히 브랜드에 관심을 가질 수 있도록 유도해보세요.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 이미지에 텍스트가 20% 이상 포함된 경우, 게재가 저조할 수 있어요.

(사진=Facebook)

 

11. Facebook 인스턴트 아티클

인스턴트 아티클은 페이스북 안에서 빠르게 기사를 읽을 수 있는 서비스랍니다. 광고 게재 위치로 ‘페이스북 인스턴트 아티클’을 선택하면, 기사 중간에 광고가 삽입되어 나타나죠. 콘텐츠를 보기 위해 클릭한 사람들에게 광고를 노출하는 것이기 때문에 인스트림 동영상처럼 참여도는 높지 않은 경향이 있어요.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 가로 방향(1.91:1) 이미지나 동영상을 사용하는 것이 좋아요.

(사진=Facebook)

 

12. Audience Network

‘Audience Network’를 선택하면 페이스북을 넘어 외부 앱이나 웹사이트에도 광고를 게재할 수 있어요. 페이스북과 제휴를 맺은 다른 모바일 앱이나 웹 환경에서 페이스북의 광고를 노출하는 거죠. 네이티브, 배너 및 삽입 광고, 보상형 동영상, 인스트림 동영상 등 총 3가지 위치 옵션이 있어요.

먼저 네이티브, 배너 및 삽입 광고를 알아볼까요? 네이티브 광고는 앱이나 사이트의 중요한 콘텐츠처럼 보이게 설정할 수 있는 형식이에요. 삽입 광고는 페이지가 전환될 때 전체 화면으로 노출되는 광고이고, 마지막으로 배너 광고는 화면의 상단이나 하단에 작게 노출되는 광고죠. 배너 광고는 사람들이 무시하고 지나칠 확률이 높기 때문에 성과가 낮은 편이에요.

보상형 비디오는 동영상을 조회하는 대신 무언가 보상을 게임 내에서 특별한 아이템이나 캐쉬 등을 제공하는 노출 위치랍니다. 게임을 할 때, 하트나 아이템을 얻기 위해 광고를 봤던 경험을 떠올려보세요.

인스트림 동영상은 앞서 9번에서 설명했던 페이스북 인스트림 동영상 위치와 비슷해요. 외부 웹 환경의 동영상 플레이어에서 동영상을 재생하기 전, 재생 중, 재생 후에 노출되는 짧은 광고죠.

더 좋은 성과를 위한 TIP :

① 네이티브, 배너 및 삽입 광고는 세로 방향 전체화면(9:16) 사이즈의 이미지, 동영상을 권장해요.

② 보상형 동영상은 세로 방향 전체화면(9:16) 사이즈, 길이는 5초~30초 사이의 동영상을 권장해요.

③ 인스트림 동영상은 가로 방향 전체화면(16:9) 사이즈의 이미지, 동영상을 권장해요.

(사진=Facebook)

 

오늘 포스팅 내용은 어떠셨나요?

이제 페이스북 광고 게재 위치 별로 어떤 특징이 있는지 잘 아시겠죠?

여러분의 광고에 적합한 위치를 잘 선택해서

좋은 성과를 도출하시길 바랄게요! 🙂

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